Quando si parla di annunci dinamici su Google Ads e in generale di questa piattaforma pubblicitaria, molte di noi possono sentirsi intimorite, pensando che si tratti di una tecnologia complessa riservata solo ai grandi esperti del marketing digitale. Tranquilla, non sei la sola! Anch’io diversi anni fa, quando ho collaborato con un mio collega che gestisce un’agenzia Google Partner, avevo i miei dubbi, ma posso assicurarti che con un po’ di pratica e la giusta guida, tutto diventa molto più semplice.
In questo articolo voglio condividere con te cosa sono gli annunci dinamici di Google Ads e il test che ho portato avanti lo scorso anno in fase di lancio di Calabria nell’Anima per acquisire fin da subito autorevolezza e posizionare in tempi brevissimi sulla prima pagina di Google gli articoli che avevo pubblicato.
Sommario
- Cosa sono gli annunci dinamici di Google Ads
- La mia esperienza con il blog “Calabria nell’Anima”
- Come e quando creare una campagna DSA su Google Ads
- Incentivi per piccoli business: i crediti pubblicitari di Google
Cosa sono gli annunci dinamici di Google
Gli annunci dinamici di Google Ads, noti anche come DSA (Dynamic Search Ads), sono un potente strumento pubblicitario che ti permette di mostrare annunci altamente rilevanti per gli utenti in base ai contenuti del tuo sito web. In pratica, Google scansiona il tuo sito e grazie all’intelligenza artificiale crea automaticamente le ads più pertinenti per le query di ricerca, cioè le frasi digitate dalle persone.
Gli annunci dinamici fanno parte delle campagne più diffuse di Google Ads sulla rete di ricerca, quelle che promuovono un sito web per determinate parole chiave.
Ad esempio se sei un’insegnante di tedesco di Roma, puoi dare visibilità al tuo portale e intercettare tutti coloro che stanno cercando su Google “corsi tedesco Roma”.
Vantaggi degli annunci dinamici per piccoli business
- Velocità. Per noi freelance e piccole imprenditrici, il tempo è denaro. Ecco perché gli annunci dinamici possono fare una grande differenza. Uno dei principali vantaggi è la loro capacità di coprire rapidamente un’ampia gamma di query di ricerca, senza dover creare manualmente ogni singolo annuncio. Questo non solo ti fa risparmiare tempo ma ti permette anche di cogliere opportunità che altrimenti potresti perdere.
- Facilità. Lanciare una campagna DSA su Google è molto semplice: basta avere un bel po’ di contenuti ottimizzati in ottica SEO, per lo più articoli, e in 10 minuti sarai online ricevendo visite profilate da parte di persone che stanno cercando consapevolmente i tuoi prodotti/servizi o informazioni per risolvere un determinato problema.
- Personalizzazione automatica. Un altro vantaggio è la dinamicità degli annunci. Google Ads utilizza il contenuto del tuo sito per generare titoli e descrizioni rilevanti, il che significa che i tuoi annunci saranno sempre aggiornati e pertinenti. Inoltre, la gestione automatica delle parole chiave e delle destinazioni di ricerca riduce notevolmente il rischio di errori e ottimizza le performance della tua campagna.
- Ti aiuta nel velocizzare il processo di indicizzazione e posizionamento delle parole chiave che hai definito nella tua strategia SEO. Questo è a mio avviso il più grande beneficio, quello che determinerà nel medio/lungo termine il successo del tuo sito web in termini di visite e potenziali contatti e vendite. Infatti, un aumento degli accessi sul tuo sito generato dalle ads influenza positivamente il ranking organico, poiché Google considera il traffico e l’interazione degli utenti come fattori di posizionamento.
La mia esperienza con il blog “Calabria nell’Anima”
Ora voglio raccontarti l’esperienza che ho fatto lo scorso anno quando ho pubblicato il mio sito web “Calabria nell’Anima“.
Come ti ho raccontato in un altro articolo, alla strategia SEO organica costituita da 31 articoli scritti e ottimizzati in ottica SEO, ne ho affiancato una di advertising su Meta e Google Ads.
Posso dire con assoluta certezza che le campagne pubblicitarie, insieme all’enorme valore dato dagli articoli molto corposi (media di 1.300 parole con punte di 3.400), sono state determinanti per il successo del mio portale. Ad oggi Calabria nell’Anima, a distanza di un anno esatto dal lancio, si è posizionato per oltre 800 parole chiave, di cui circa 300 in prima pagina, e ha una Zoom Authority di 39, portando sul sito oltre 30 mila persone.
Risorse per approfondire:
Perché ho scelto gli annunci dinamici per il mio blog
Quando a luglio del 2023 ho lanciato il mio blog “Calabria nell’Anima” ero alla ricerca di un strumento efficace e veloce per aumentare la visibilità del mio progetto editoriale senza dover aspettare che i contenuti scritti in ottica SEO si posizionassero su Google. In passato avevo già sperimentato diverse campagne su Google Ads, dalla classica rete di ricerca fino alla display, ma avevo bisogno di qualcosa di più semplice e meno oneroso.
Gli annunci dinamici mi hanno permesso di raggiungere questo obiettivo. Grazie alla loro capacità di adattarsi automaticamente agli articoli del mio sito, ho potuto concentrarmi su ciò che amo di più: scrivere e condividere storie sulla mia amata Calabria.
La facilità d’uso e l’efficacia degli annunci dinamici mi hanno convinta che fosse la scelta giusta per il mio business. Infatti, sia le campagne DSA come quelle classiche sulla rete di ricerca, rispondono alla domanda consapevole. Questo significa che ci sono persone che come te ogni giorno fanno delle ricerche attive online per trovare informazioni, prodotti o servizi. Una tipologia di domanda che si distingue da quella latente a cui rispondono i social media come Facebook e Instagram, presidiati da persone che sono lontane anni luce dalla fase di acquisto.
Come ho impostato la mia campagna DSA
Ho creato una campagna DSA su Google Ads definendo come budget giornaliero di 2,00 euro per iniziare e poi l’ho aumentato a 3,00 euro, facendola girare dall’11 luglio fino al 1° settembre, quindi circa 2 mesi.
A livello di target non ho scelto nessuna fascia d’età particolare e come località ho selezionato tutte le regioni, anche la Calabria.
I risultati che ho avuto mi hanno sorpreso perché come puoi vedere anche nello screenshot qui sotto, ho ottenuto tantissimi click con un costo per click medio di 0,03 centesimi. Un costo che sosteniamo più o meno anche con le campagne di retargeting sui pubblici personalizzati di Meta.
Come e quando creare una campagna DSA su Google Ads
1.Scegli lo scopo
Per impostare una campagna DSA, vai alla sezione “Campagne” del tuo account Google Ads e clicca su “Nuova Campagna” selezionando poi l’obiettivo.
2. Seleziona un tipo di campagna
Google Ads ad oggi ti dà 8 tipologie di campagne tra cui scegliere. Seleziona quella sulla rete di ricerca e poi una volta pubblicata aggiungi un gruppo di annunci dinamico anziché standard.
3. Definisci il targeting
Il targeting è una parte cruciale di qualsiasi campagna pubblicitaria. Con gli annunci dinamici, Google utilizza le informazioni del tuo sito per determinare quali utenti sono più propensi a trovare rilevanti i tuoi annunci.
In questo caso il motore di ricerca ci suggerisce delle categorie basate sulla tipologia del nostro dominio. In alternativa, possiamo caricare noi manualmente gli url che ci interessano (opzione che io scelgo sempre perchè ho più controllo) o scegliere tutti gli url.
4. Inserisci la descrizione dell’annuncio dinamico
Negli spazi dedicati all’inserimento della descrizione 1 e 2 inserisci una frase che possa essere più o meno valida per tutti i contenuti.
Questa è quella che io ho inserito nella mia campagna DSA per Calabria nell’Anima.
Le campagne DSA sono ideali per piccoli business che vogliono massimizzare il loro sforzo pubblicitario intercettando persone attive su Google senza dedicare troppo tempo alla gestione delle campagne. Ecco alcune situazioni in cui una campagna DSA può essere particolarmente utile:
- siti con molti prodotti o servizi. Se hai un e-commerce o un sito con un’ampia gamma di prodotti o servizi, gli annunci dinamici possono aiutarti a coprire tutte le possibili query di ricerca senza dover creare singoli annunci per ciascun prodotto.
- Aggiornamenti frequenti del sito. Se il contenuto del tuo sito cambia spesso, gli annunci dinamici fanno sì che le ads siano sempre aggiornate, rispecchiando le ultime novità del tuo catalogo.
- Risorse limitate. Se non hai molto budget per fare marketing e devi fare tutto da sola, le campagne DSA ti permettono di automatizzare gran parte del lavoro, risparmiando tempo prezioso ma soprattutto soldi.
- Ricerca di nuove opportunità. Le DSA possono aiutarti a scoprire nuove parole chiave e segmenti di mercato che non avevi considerato, aumentando la tua capacità di raggiungere nuovi clienti.
Il requisito è ovviamente avere un portale progettato e ottimizzato in ottica SEO, se possibile prima di andare online e non successivamente. Questo significa aver definito una strategia SEO che comprenda un’analisi, una ricerca delle parole chiave, un’alberatura efficace, la scrittura di contenuti SEO oriented, sia per gli articoli che per le sales page, e l’ottimizzazione degli elementi della SEO on page, come tag title, meta description e immagini altrimenti serve a poco. Tutti step che seguo quando porto avanti un progetto di consulenza SEO.
Per approfondire questi aspetti puoi leggere questi articoli:
- Come fare l’analisi SEO del tuo sito web
- Come scegliere le keywords giuste
- Come creare un’alberatura efficace
- Come scrivere articoli in ottica SEO
- Come scrivere una sales page che converte in ottica SEO
- Ottimizzazione SEO on page
Incentivi per piccoli business: i crediti pubblicitari di Google
Google offre crediti pubblicitari per aiutare i piccoli business a iniziare con le campagne Google Ads. Possono essere un ottimo modo per testare gli annunci dinamici senza un grande investimento iniziale e avere più visibilità grazie all’intercettazione di un pubblico profilato.
Puoi ottenere dei coupon di 400, 800 o 1200 euro, a seconda delle promozioni attuali.
Per approfittare di questa opportunità, visita la pagina di Google Ads e segui le istruzioni per richiedere il tuo credito.
Se vuoi imparare in autonomia a creare la tua prima campagna DSA su Google sappi che c’è un intero modulo dedicato alla sponsorizzazione dei contenuti su Google e Meta Ads nella SEO School, il percorso di formazione di gruppo di 6 mesi che partirà a fine settembre.
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